Компания «Глория Джинс» приняла решение закрыть свой молодёжный бренд Ready! Steady! Go!, запущенный всего год назад. Все три магазина прекратят работу к маю 2025 года.
Почему проект не оправдал ожиданий?
- Низкие продажи – бренд не смог завоевать достаточную популярность.
- Жёсткая конкуренция с китайскими марками, предлагающими более дешёвую одежду.
- Сложности подросткового рынка – молодёжь часто выбирает раскрученные бренды, даже если это подделки.
Что будет с магазинами?
- Два магазина (в Казани и Сочи) уже закрыты.
- Третий (в Волгограде) продолжит работу до мая 2025 года.
Будут ли вещи бренда доступны?
Часть коллекции останется в ассортименте Gloria Jeans, но отдельного раздела на сайте больше нет.
Эксперты о причинах провала:
- Илья Ярошенко (Baon): «Подростки хотят модные бренды, а родители – низкие цены. Ready! Steady! Go! не смог балансировать между этими запросами».
- Надежда Цветкова (CORE.XP): «Отдельные магазины требуют больших затрат на аренду и маркетинг. Возможно, формат shop-in-shop был бы выгоднее».
Общий тренд рынка:
Потребители стали меньше тратить на одежду – в 2025 году падение спроса составило 4,9%. Это могло повлиять на решение компании свернуть проект.
Об авторе
